Kurs – engagerande hållbarhetskommunikation

Nya EU-direktiv och ökade transparenskrav förändrar snabbt spelreglerna för hållbarhetskommunikation. Många organisationer är osäkra på vad man faktiskt kan säga – och hur. I denna interaktiva utbildning får du verktyg för att kommunicera hållbarhetsarbete trovärdigt, tydligt och engagerande, utan risk för greenwashing eller greenhushing. Samtidigt utforskar vi hur hållbarhetsarbetet kan bli en strategisk grund för varumärkesbyggande och positionerande kommunikation – inte bara något som behöver formuleras försiktigt.

Under en fokuserad halvdag kombinerar vi nya regelverk och praktiska övningar i deltagarnas eget material. Du går därifrån med ökad trygghet, skarpare budskap och nya perspektiv på hur hållbarhetskommunikation kan skapa både förtroende och affärsvärde.

Vem kursen är för?

Utbildningen riktar sig till personer som arbetar med:

• kommunikation och marknadsföring
• hållbarhet och ESG
• varumärke och strategi
• affärsutveckling och ledning
• sälj- och kundnära roller där hållbarhetsbudskap används i dialog med kunder

Den är särskilt relevant för organisationer som vill kommunicera sitt hållbarhetsarbete tydligare och mer strategiskt.

Key takeaways:
Efter utbildningen har ni:

• förståelse för hur EU:s nya regler (Empowering Consumer in the Green Transition) påverkar kommunikationen
• verktyg för att granska och kvalitetssäkra era hållbarhetsbudskap
• tydliga riktlinjer för ordval, formuleringar och visuella uttryck
• ökad säkerhet kring vad ni kan kommunicera – och vad som kräver mer underbyggnad
• nya perspektiv på hur hållbarhetsarbete kan användas i varumärkesbyggande och positionerande kommunikation
• inspiration till mer engagerande och differentierad hållbarhetskommunikation

Plats:
Stockholm 13 oktober & 5 november (Azote, Sveavägen 118)

Format:
Halvdag: 08.30 – 12.00
Ett effektivt format där teori kombineras med konkreta exempel och praktiska övningar.

Innehåll:

1. Green claims och nya EU-regler
Genomgång av hur nya direktiv och transparenskrav påverkar vad företag kan och bör kommunicera.

2. Trovärdig och transparent kommunikation
Azotes 7 principer för hållbarhetskommunikation samt konkreta råd kring ordval, formuleringar och bildval.

3. Underbyggnad och kontext
Hur kanal och sammanhang påverkar tolkningen av hållbarhetsbudskap – från förpackning och annonser till sociala medier och webb.

4. Engagerande hållbarhetskommunikation
Hur hållbarhetsarbete kan omsättas till kommunikation som skapar känsla, engagemang och särskiljning.

5. Praktiska övningar
Vi analyserar deltagarnas eget material och identifierar green claims, formuleringar och förbättringsmöjligheter.

Material: En A4/one-pager med principer, beslutsregler och “kom ihåg”-punkter från dagen, att användas praktiskt av deltagarna efter utbildningen.

BONUS: Alla deltagare får en AI-baserad snabbanalys över sin egen hållbarhetskommunikation där green claims identiferas och riskklassas.

Röster från tidigare deltagare

“Kunnig kursledare med både djup och pedagogiskt lugn.”

“Bra med konkreta exempel på hur man ska och inte ska göra.”

“Bra övningar i par och eget tänkande.”

Frågor 
Mejla: olav@azote.se

Om Azote

Azote är en kommunikationsbyrå grundad i vetenskap som accelererar hållbarhetsomställningen genom strategiska erbjudanden som bidrar till att skapa förutsättningar för en mer hållbar värld. Vi hjälper forskare att nå ut med ny kunskap till beslutsfattare inom politik och näringsliv, och hjälper företag att hitta och ta till sig den senaste hållbarhetsforskningen och omvandla den till affärsnytta genom kommunikation. Läs mer på azote.se.

Om föreläsarna

Lina Gustavsson är senior kommunikationsstrateg och kreatör med lång erfarenhet inom marknadsföring och hållbarhetsfrågor. Hon har de senaste 15 åren drivit kommunikations- och varumärkesbyråer specialiserade på hållbarhetskommunikation. Lina är en av initiativtagarna till Greenhushpriset vars syfte är att uppmana näringslivet att ta fram ärlig, relevant och engagerande hållbarhetskommunikation. Hon är även medlem i tankesmedjan Normskifte för ett cirkulärt samhälle. Lina är en uppskattad föreläsare som bl.a har undervisat hos Aktuell Hållbarhet, Handelskammaren Syd, Malmö Universitet och Linnéuniversitetet. Hon har också lång erfarenhet av att leda skräddarsydda utbildningar inom näringslivet.

Olav Törnblom är utbildad medieingenjör från KTH och har över 20 års erfarenhet inom webb, kommunikation och media. På Azote har han en central del i utvecklingen av företagets AI-tjänst för Green Claims-analys, som hjälper företag att identifiera vilseledande eller vaga gröna påståenden i sina kommunikationer. Frekvent deltagare i seminarier, workshops och expertpaneler kring hållbarhetskommunikation, green claims och nya EU-direktiv inom greenwashing.

Kontakt:

Olav Törnblom
olav@azote.se
070 219 04 06

OBS! Azote har rätt att ändra datum eller ställa in eventet vid behov, utan att kompensera för eventuella omkostnader som resor eller boende. Självklart betalas anmälningsavgiften tillbaka om detta skulle inträffa.