Green Shouting: tra Racconto e Sostenibilità

In un contesto in cui cresce l’attenzione normativa sul greenwashing con l'entrata in vigore della Direttiva Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT/ EmpCo), molte aziende si trovano davanti a una sfida complessa: comunicare i propri impegni e risultati di sostenibilità in modo credibile, senza cadere nel greenwashing, ma evitando anche il rischio opposto del greenhushing, ovvero il silenzio dettato dalla paura di esporsi.

Il 26 novembre a Milano, B Lab Italia e Creatives for Climate Italia presentano la versione italiana della Greenshouting Guide, uno strumento pratico pensato per supportare imprese, professionisti della comunicazione, agenzie creative e sustainability manager nel raccontare l’impatto in modo chiaro, verificabile e responsabile.

L’evento sarà un’occasione per aprire una conversazione pubblica sulla comunicazione della sostenibilità in Italia: cosa cambia con il nuovo quadro normativo europeo? Quali sono oggi i rischi più frequenti nella comunicazione ambientale? Come distinguere una narrazione autentica da un claim generico? E soprattutto: come possono le aziende raccontare ciò che stanno facendo davvero, con dati, contesto e trasparenza?

Durante l’incontro, insieme a B Lab Italia, Creatives for Climate, Materia Rinnovabile, l'Osservatorio di Pavia e Alessi S.p.A. e altri ospiti esploreremo il ruolo della comunicazione responsabile come leva per accelerare la transizione verso un’economia più inclusiva, equa e rigenerativa.

Il programma prevede un panel di confronto tra esperti, media, creativi e imprese, e la presentazione della Greenshouting Guide in italiano a cura di Creatives for Climate Italia e B Lab Italia.

Programma dell'evento:

Introduzione & Saluti Istituzionali, 17 - 17:20

con Veronica Fervier, Country Manager di B Lab Italia
Lucy Von Sturmer, Founder & Strategic Creative Advisor di Creatives for Climate

Tavola Rotonda, 17:20 - 18:10

con 

• Stefano Maneri, Managing Director, RISE – Sustainability for Sport
• Mirella Marchese, Researcher, Osservatorio di Pavia
• Elena Campanello, CSR & Benefit Manager, Alessi
• Silvia Moroni, @parlasostenibile, Science communicator and content creator

Presentazione della Guida GreenShouting, 18:10 - 18:30

con 

• Angela De Marco e Gianpaolo Fabbro, Ambassadors, Creatives for Climate Italy
• Chiara Barozzi, Communications & Partnerships Manager, B Lab Italy

Aperitivo di networking, dalle 18:30 in avanti

L’evento è rivolto a:

• Team Sostenibilità, Sustainability & CSR manager;
• Team Comunicazione, Marketing e Brand;
• Agenzie creative e Professionisti della comunicazione;
• Giornalisti, Ricercatori e Stakeholder interessati alla sostenibilità d’impresa;
• Studentesse e studenti.

Perché partecipare

Parteciperai a un confronto pratico e attuale su come comunicare la sostenibilità con maggiore rigore, creatività e responsabilità. Porterai a casa strumenti, criteri e ispirazioni concrete per evitare claim generici, valorizzare risultati reali e contribuire a una cultura della comunicazione più trasparente.

Nota bene: presso la sede di Green Media Lab non è disponibile un’area parcheggio riservata agli ospiti.