iab NETwork: Beyond the Click

Ad Safety, Fake News und Verantwortung in der digitalen Werbung

26. November 2026 | 09:00 Uhr

Digitale Werbung ist so zielgenau, datengetrieben und performant wie nie zuvor. Doch mit den technologischen Möglichkeiten wächst auch die Verantwortung: Kampagnen werden in Echtzeit ausgespielt – in einer digitalen Medienlandschaft, in der sich Fake News, Desinformation und Hate Speech mit hoher Geschwindigkeit verbreiten.

Damit rückt neben Reichweite und Performance eine weitere Frage in den Mittelpunkt: In welchem Umfeld findet eine Marke statt?

Denn der Kontext einer Werbeplatzierung kann Wahrnehmung, Glaubwürdigkeit und Brand Integrity maßgeblich beeinflussen. Smart Media Buying muss deshalb heute mehr leisten als den möglichst effizienten Klick.

Beim iab NETwork „Beyond the Click“ diskutieren wir die drängenden Fragen moderner Mediaplanung:

• Wie gelingt Smart Media Buying in einer komplexen digitalen Medienlandschaft?
• Welche KPIs sind wirklich zukunftsfit?
• Welche Rolle spielen Ad Safety und Brand Integrity bei der Mediaplanung?
• Wie lassen sich gesellschaftliche Verantwortung und wirtschaftlicher Kampagnenerfolg miteinander verbinden?

Keynote: Fake News, Medienkompetenz und Markenwirkung

Zum Auftakt gibt Dr. Bertram Barth, CEO von INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, exklusive Einblicke in die aktuelle Studie „Fake News und Medienkompetenz“. Er beleuchtet das Spannungsfeld zwischen Vertrauen, Desinformation und Markenwirkung und zeigt, welche Entwicklungen sich im heutigen Mediennutzungsverhalten beobachten lassen.

Panel-Diskussion

Im Anschluss an die Keynote diskutieren führende Köpfe der Branche, wie Markenhaltung und Mediabudgets zukunftssicher ausgerichtet werden können und welche Verantwortung Werbung, Plattformen und Mediaplanung dabei tragen.

Die Panelistinnen und Panelisten werden in Kürze bekanntgegeben.

📅 26. November 2026
🕘 09:00 Uhr
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Alle Infos auch auf: iab-austria.at/event/save-the-date-iab-network-beyond-the-click/